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本届潭洲展最“潮”品牌,宏陶这波好在哪?

-------------------------------------------------------------------------- 发布时间 2020/7/25 16:55:18 浏览(
【导读】7月24日,2020届潭洲陶瓷展正式谢幕。本届潭洲陶瓷展,陶企不管是从展位设计、产品技术,还是从、宣传策划,玩法都比以往更有突破。

  7月24日,2020届潭洲陶瓷展正式谢幕。本届潭洲陶瓷展,陶企不管是从展位设计、产品技术,还是从、宣传策划,玩法都比以往更有突破。这其中要说把“国潮风”玩出效果的,应该要数宏陶的“HONG”馆(连碧桂园杨国强都来“打卡”了!)。

本届潭洲展最“潮”品牌,宏陶这波好在哪?

  文创IP、快闪街舞、乐队表演……陶城君认为,宏陶这场“秀”成功的原因主要包括几点:

  利用抽奖等方式提前进行话题预热和网络互动(据陶城君了解,宏陶“文创产品”参与抽奖人数达近千人,观众兑奖时又是一波引流,不能更机智!);

  展会期间通过快闪街舞、乐队表演等“新潮玩法”迅速聚拢人气,提升关注度;

  展位现场打造成一个360°全方位年轻化场景和沉浸式体验的场所,遍布“打卡”触发按钮,充满参与感;

  原创“国潮”IP,增加记忆点,并通过巨型公仔、特色文创等内容充实,进行品牌升级;

  “蹭”(国潮风)热度的同时又符合品牌调性,宏陶“坐拥”500年窑火不断的南风古灶,在“国风”方面本就具有天然优势…

  除了这些以外,宏陶在本届潭洲展上的大动作还包括:2020年7月21日,为进一步加强产品设计与内容方面的升级,宏陶联合《现代装饰》推出大型设计师文化主题访谈栏目“设计的文脉”并举行了首映仪式。

本届潭洲展最“潮”品牌,宏陶这波好在哪?

  品牌创立的第三个“新十年”,宏陶正式提出“品牌升维”之战,从产品升级、升级两大维度进行。本质上来讲,不管是“新潮”还是文化栏目的设立本质都是宏陶品牌升级的一部分。宏陶陶瓷品牌总经理曹刚毅表示:“曾经我们秉承着把产品做好就是对行业的最大的贡献,一心只把砖做好;而今,我们清楚地意识到,不仅要把产品做好,同时也要把中国陶瓷这张名片更积极地推向世界,这就要求我们对产品的设计应用有着更高的要求。”

  产品升级:“横向+纵向”双发展

  “陶瓷产品个性化、多样化的消费时代已经来了。”宏陶销售副总经理曹俊在解读宏陶产品升维之战的过程中表示,“后疫情时代,消费者更注重产品的实用性,一方面,石材纹理依然是产品花色的首选;另一方面,高端市场的份额其实一直在逐步扩大。”

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  正因如此,在产品的升级方面,宏陶坚持“横向+纵向”两个方向发展,并围绕“高科技、高品位、健康”3个关键词进行。

  横向发展:从产品的表面(应用效果)进行提升,包括产品规格、质感等方面;

  纵向发展:回归传统产品的本质,对砖坯和瓷砖内部结构进行研究。

  这样的理念指导下,本届潭洲展,宏陶也重点展示了其推出的5大新品,包括:万象系列、和璧岩·真通体系列、80°超白岩、健康净界砖、PLUS大板等。

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  这其中,万象系列做到了真正的“一石多面”(“一石多纹”)效果,一个花色的产品具有4种表面效果(全抛面、磨具干粒柔抛面、火烧面、线纹磨具),具有3大优势:100%原石质感、360°健康防滑、多种空间表达,不同纹理搭配。

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  另一款新品和璧岩·真通体系列则破解了陶瓷行业的一个“终极难题”,使用数码布料系统,实现瓷砖从纹理、色彩、通体结构3个方面的全通体,全瓷无釉,完美复刻天然石材。

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  升级:“设计+文化”双赋能

  另一方面,在方面,宏陶今年以来也动作不断,围绕“潮向美好”的升级思路,接连推出两部“潮向美好”微电影(还有一部值得期待),本次潭洲展上,也大玩“国潮”概念,推出原创IP形象和个性文创产品,结合品牌特色和产品特点,利用模特走秀、快闪街舞、乐队表演等方式迅速聚拢人气,为品牌升级赋能。

  7月12日,为进一步加强产品设计与内容方面的升级,宏陶又联合《现代装饰》推出大型设计师文化主题访谈栏目“设计的文脉”,并在当天举行了首映仪式。

  随着消费时代的升级,大众对产品的设计应用有更高的要求。据了解,宏陶品牌近年来也一直寻求与设计师对话的方式,从2018年在广州设计周上独家赞助了“设计中国’活动,宏陶陶瓷开始在设计师领域上跨步前进。这次宏陶也希望以瓷砖产品作为品牌与美学的嫁接桥梁,通过与设计师群体展开更深度的合作。

  据《现代装饰》主编陈雅男介绍,“设计的文脉”栏目将汇聚8名国内优秀设计师,每期推出一位设计嘉宾,以设计与文化的传承探讨,碰撞再现中国设计在传统文化上的传承和发扬。该栏目首期主角为广州思哲设计董事长、总设计师罗思敏,其在500年窑火不断的石湾南风古灶中采风、探寻石湾渊远流长的陶瓷历史文化,让公众对石湾陶瓷文化有更加直观的认识与了解。

  “在将来的社会生活里面,设计将会起到越来越重要的作用,因为设计本身就是一个发现‘美’和创作‘美’的行业。”曹刚毅在论坛对话中表示,“产品生产出来只是‘美’的第一步,通过设计师的独到见解可以使我们的产品获得一些加持和发展,这样可能更加有利于我们技术的进步,我们也希望整个设计行业能更了解我们自己生产的根源,这能让我们技术上原始的美得到更好的表达。”

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