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瓷砖行业板材时代来临,大岩板+房地产/公装=大市场!

-------------------------------------------------------------------------- 发布时间 2020/7/31 9:03:26 浏览(
【导读】今年,虽然有近半年的新冠疫情,但岩板却一直供不应求,由此引发第一轮岩板上线高潮。而其背后推手实际上就是来自跨界的石材加工商和石材、石英石、玻璃等板材厂。

  “疫后”火爆市场倒逼“产品思维”本月24号,为期4天的潭洲陶瓷展结束。本届潭洲展采用产品+装备技术双展合璧的形式,加上是疫后首届大型陶瓷展,前三天时间即收获了10万+的人气,从产品(成品)到生产、加工装备,一条龙呈现,显示出岩板产业链已快速趋向成熟。

  比如,有品牌企业反映,过去加工台面板需要40天,现在十几天就可以搞掂。而某岩板子品牌的业务员就认为,当前加工设备已经进化到“5代技术”。

  今年,虽然有近半年的新冠疫情,但岩板却一直供不应求,由此引发第一轮岩板上线高潮。而其背后推手实际上就是来自跨界的石材加工商和石材、石英石、玻璃等板材厂。

  而且,据介绍,按购买力,石材加工商每个月发货50万左右,玻璃厂发货200-300万,而板材厂发货700-800万。来自跨行业如此爆增的需求,也决定了前几波新上线岩板企业必定是“产品思维”。

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  而道理也很简单,有收割,就先抓紧收割一轮再说。至于接下来的价格战,就看谁的产品质量好,成本控制好,而且还有规模效应。

  有人算出一本帐,目前传统瓷砖每平米已降至四五十元,促销款低到二十三元,所以,岩板每平米卖100元以上已是高价。即便每平米卖个80元,也比卖传统瓷砖利润更好。

  一位曾经抛弃瓷砖,现在又回过头来做岩板的业内资深人士表示,目前石英石行业已全面认同岩板。虽然,石英石的价格比岩板还低20-30%,但凭籍岩板优越的性价比,石英石已注定将成为历史。

  本届潭洲展宏宇集团虽然没有主打岩板,但有可靠消息称,宏宇目前已启动4条岩板线的建设。而前两天金意陶集团首条岩板生产线也传出要在8月份开建。

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  这意味着,今年内几乎所有的一二线品牌都已入局岩板新赛道。所以接下来,价格不断探底是常态,但品质保持不降低的企业,才可成功突围。这也是一种常态。

  《老牛说丨岩板(大板)要爆发了!谁最可能错失“破坏性创新技术”的机会?》文章说:“因为大公司有强大的惯性,对于低于主流市场成熟度的破坏性技术产品,它们往往很难一下子切入。因此,也可能导致错失发展的机会。”现在的情势是,半年左右时间,大厂、大牌们基本都已“躬身入局”。所以,可以讲,当前岩板大戏已真正开始。因此市场接下来会以更迅猛的速度被洞开。

  市场定位:“岩板成品家具”谨慎入局

  按前述逻辑,到今年上半年,岩板这出大戏就已经完成了“前戏”一一“认知之战”。而下半年就是千帆竞渡,各展其姿的时间。

  我在跟萨米特品牌老总陈福君做“老牛说•面对面”专访的时候,他透露,潭洲展之后,萨米特会挑选十五位大商做岩板运营示范,而且是采用“岩板产品+配套加工厂”的品牌化操作模式。显然,这是一个极富挑战性的任务。

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  而蒙娜丽莎董事张旗康在接受“老牛说•面对面”专访时也介绍了其刚刚推出的“高定模式”。不过,蒙娜丽莎还是坚持整合社会资源,构建全国配套加工体系。

  张旗康还透露,蒙娜丽莎集团西樵基地目前已在拆旧基础上建三条新的岩板生产线。而这一举动显然与集团对岩板市场前景的判断有关。

  他分析说,按目前的估算,家居板材有1万亿的市场总额,岩板占10%的份额就是1000亿,30%就是3000亿。

  而事实上,按我们一般估算,瓷砖板块高峰期也就4000亿-5000亿,最近三五年减了20-30%,所以,未来新增的岩板份额足以弥补传统瓷砖失去的总量。

  至于岩板市场本身在细分领域的分布,一些人士认为,岩板家具市场份额有限,所以,与之相匹配的中小岩板虽入局快,但总容量有限。而这种情况下,如果又不做品牌附加值,只当廉价板材卖,前景就更勘忧。

  本次潭洲展反馈的信息还显示,大多数陶瓷企业对“岩板成品家具”谨慎入局,原因还是“不看好自己去做成品家具”。

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  持上述看法的人认为,当前岩板渠道多元化,陶企应该首先谋求在细分市场定位好。对于自己暂时难以对接的渠道,要么先放弃(如传统经销商渠道),要么通过整合资源顺势切入,但不直接介入。

  所以,真正有前途,能走量的还是大岩板。据介绍,像类似800×2600mm的岩板已经进入精装房市场。1200×2400mm的板也开始进入了大平层,并受到欢迎。

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  大岩板+房地产/公装=大市场

  自然,大岩板同样需要有品牌附加值。眼下一些做小岩板的投机取巧,拿陶瓷坯产品杀价卖,造成劣币驱逐良币。而大岩板对接的房地产、工装项目等,这是个大B市场,在这个局部,首先比的品牌及供应链的强大,而产品品质以及运输、加工/配套服务则是基础。

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设备商在潭洲展上演示大板铺贴

  可见,大岩板虽然是大市场,但门槛也很高,涉及到资金、技术、产品质量及加工服务等方面的持续投入。所以,对正在切入岩板领域的大厂、大牌子而言,当下的进入一点都不晚,或者还可以说是“刚刚好”。

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